Site yenilemesi arama motoru sıralamasını nasıl etkiler?

Web sitesini yenilemek isteyen işletmelerin sık dile getirdiği bir endişe, yeni siteye geçişle birlikte arama motorlarındaki görünürlüğün kaybedilmesidir.

Doğru planlanan bir geçişte bu risk büyük ölçüde azaltılabilir. Sürecin en çok göz ardı edilen unsuru ise sayfa adresleridir.

Sayfa adresleri neden önemlidir?

Bir web sitesindeki her sayfanın kendine ait bir adresi vardır. Örneğin siteniz.com/hizmetlerimiz ya da siteniz.com/iletisim-bilgileri. Site ne kadar uzun süredir yayındaysa arama motorları bu adresleri o kadar iyi tanır. Ziyaretçiler bazı sayfaları kaydetmiş, başka siteler bu adreslere bağlantı vermiş olabilir.

Arama motorlarındaki görünürlük büyük ölçüde bu adresler üzerinde oluşur.

Yeni sitede eski adreslere ne olur?

Yeni sitede sayfaların adı ya da konumu çoğunlukla değişir. Örneğin /iletisim-bilgileri adresi /iletisim olabilir, hizmet sayfaları yeni bir yapıya geçebilir. Eski adrese gelen ziyaretçi, bu adres yeni sitede bulunmuyorsa “sayfa bulunamadı” hatasıyla karşılaşır.

Arama motorları da aynı hatayla karşılaşır ve bir süre sonra bu sayfaları dizinden çıkarır. Site yenilemesinin ardından yaşanan sıralama kayıplarının önemli bir kısmı bu durumdan kaynaklanır.

Kalıcı yönlendirme

Bu sorunun çözümü kalıcı yönlendirmedir (301 yönlendirme). Eski adrese gelen ziyaretçiler ve arama motorları otomatik olarak yeni sayfaya yönlendirilir. Arama motorları sayfanın yeni konumunu öğrenir ve eski adresin değerini yeni adrese aktarır. Geçiş sonrasında kısa süreli dalgalanmalar görülebilir.

Geçiş öncesinde yapılması gerekenler

Mevcut sitenin tüm sayfa adreslerinin listesi çıkarılmalıdır. WordPress sitelerde site haritası genellikle siteniz.com/wp-sitemap.xml adresinde yer alır. Google Search Console’daki sayfa listesi de bu amaçla kullanılabilir.
Her eski adresin yeni sitedeki karşılığı belirlenmelidir. Birebir karşılığı olmayan sayfalar en yakın içeriğe yönlendirilmeli, tümü ana sayfaya yönlendirilmemelidir.
Yönlendirmeler site yayına alınmadan önce hazırlanmalıdır.
Yayın sonrasında eski adresler test edilmelidir.
İlk haftalarda Google Search Console’daki hata raporları takip edilmelidir.

Hizmet sağlayıcıya sorulması gereken sorular

Mevcut sitenin sayfa adresleri nasıl tespit edilecek?
Yeni sitede karşılığı olmayan sayfalar için nasıl bir yol izlenecek?
Yayın sonrasında yönlendirmeler nasıl kontrol edilecek?

Bu sorulara net yanıt alınamıyorsa geçiş planının yeniden değerlendirilmesi önerilir.

The Piron’un yaklaşımı

Site yenileme projelerinde çalışma, mevcut sitenin site haritası üzerinden başlar. Blog yazıları, hizmet sayfaları ve galeri gibi tüm içerikler listelenir ve her birine yeni sitede bir karşılık belirlenir. Yönlendirmeler yayın öncesinde hazırlanır, yayın sonrasında eski adresler tek tek kontrol edilir.

/iletisim-bilgileri gibi eski bir adres, yeni sitede /iletisim sayfasına yönlendirilir.
Adı değişen hizmet sayfaları, yeni yapıdaki karşılıklarına bağlanır.

Site yenileme projeniz hakkında bilgi almak için iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.